讓微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們翹首以盼的公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能終于要來(lái)了。上周消息曝光時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)也是保持了一貫的神秘氣息。就像小程序一樣，微信付費(fèi)閱讀想必也是到最后上線的那一刻才會(huì)曝光具體是什么形態(tài)。但這并不是問(wèn)題的關(guān)鍵。微信不管以何種形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)，其意義都是 讓付費(fèi)墻方式普及到全國(guó)最大的一批內(nèi)容創(chuàng)作者群體，蔓延到那些除了微信公號(hào)，別的什么都不知道的普通作者當(dāng)中。

　　如果平臺(tái)當(dāng)中有了某個(gè)功能，它就靜靜的擺在那里，那么不論誰(shuí)看到，都可能會(huì)想 0 成本的無(wú)痛地試一下。萬(wàn)一有人誤打誤撞進(jìn)來(lái)給你付款呢？實(shí)際上，當(dāng)初在微信公眾平臺(tái)開(kāi)通打賞的時(shí)候，很多人就是這么想的。這其中也包括羅爾和羅玉鳳，他們也許自己都不會(huì)想到文章會(huì)收取那么多贊賞費(fèi)用。撇去各種 xx 號(hào)的補(bǔ)貼，恐怕依然只有微信這個(gè)平臺(tái)，能積攢如此之多的能量。

　　在期待微信早日開(kāi)通付費(fèi)閱讀的人群里，有不少選擇了另一款能夠基本達(dá)到付費(fèi)效果的替代應(yīng)用—— 小密圈。它原本并不是為了知識(shí)變現(xiàn)，而只不過(guò)是提供一個(gè)加密工作協(xié)作環(huán)境的選擇。自媒體們找到了付費(fèi)群這種“另類(lèi)玩法”，它定義了小密圈，就像約*這種非正規(guī)用法定義了陌陌。

　　小密圈運(yùn)行一年多，付費(fèi)群成長(zhǎng)喜人，其中我知道的大 V 用戶(hù)就包括《小道消息》創(chuàng)始人馮大輝，以及報(bào)道美國(guó)大選的在線雜志《選·美》，去年底它們停止了付費(fèi)的會(huì)員通訊訂閱，改為通過(guò)小密圈一次性收費(fèi)?！哆x·美》的會(huì)員通訊原來(lái)是每期精心編輯成文，現(xiàn)在通訊停了之后，他們維護(hù)小密圈的難度就大大降低了，而用戶(hù)的粘性應(yīng)該說(shuō)卻不減反增。

　　實(shí)踐證明， 截至目前的內(nèi)容付費(fèi)，更多的是針對(duì)作為人格而存在的個(gè)人品牌資源的一種回報(bào)，是一種粉絲經(jīng)濟(jì)的變種，而不是說(shuō)付費(fèi)獲取的內(nèi)容，每一次都真的有什么具體價(jià)值。這也就是在得到、XX 問(wèn)答等已有的知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)上，有一些內(nèi)容輸出者并不具備持續(xù)可盈利性的原因所在。有些人付了一年的費(fèi)用訂閱之后，發(fā)現(xiàn)頭幾期沒(méi)有什么用，他可能一輩子都不會(huì)再接觸這個(gè)人的內(nèi)容。

　　內(nèi)容付費(fèi)對(duì)于大多數(shù)入場(chǎng)者來(lái)說(shuō)都屬于一次性收割。只有在這一次性的有效訂閱當(dāng)中充分發(fā)揮個(gè)人魅力，形成一個(gè)偶像般的吸引力，才有可能讓這一次的付費(fèi)用戶(hù)變成持續(xù)的付費(fèi)者。

　　資本對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更加嚴(yán)格，如果看不到 1+1=2 般清晰的商業(yè)模式，即使已經(jīng)形成網(wǎng)紅偶像之勢(shì)，它們也極為吝嗇。Papi 醬當(dāng)年的廣告也是一次性售賣(mài)的，拋開(kāi)噱頭論黑幕論不算，這種一錘子買(mǎi)賣(mài)實(shí)際是大客戶(hù)對(duì)行業(yè)未來(lái)前景的一個(gè)預(yù)判。

　　叫人掏錢(qián)比叫人點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題難得多，所以構(gòu)建優(yōu)秀的內(nèi)容付費(fèi)模式，也比構(gòu)思一個(gè)好標(biāo)題難得多。前人總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，比如分析大數(shù)據(jù)，強(qiáng)化病毒式傳播，注重“爆款”打造，重運(yùn)營(yíng)等等，對(duì)普通人而言就是“正確的廢話(huà)”。

　　那些很難被人格化，偶像化的知識(shí)資源在商業(yè)模式上更加黔驢技窮，現(xiàn)在基本上都屬于低價(jià)傾銷(xiāo)，或者干脆已經(jīng)陷入絕境。其中包括獨(dú)立小眾刊物，如《離線》電子雜志和人物采訪公眾號(hào)《博望志》近日都宣布?？驎和８?；也包括傳統(tǒng)的知識(shí)變現(xiàn)方式——出版。一般來(lái)說(shuō)電子版的售價(jià)應(yīng)該等于紙質(zhì)書(shū)的售價(jià)減去紙書(shū)的印制和發(fā)行成本，但大多數(shù)時(shí)候兩三塊錢(qián)就可以買(mǎi)到一本電子書(shū)，實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本。

　　參考早就開(kāi)通了付費(fèi)閱讀的微博來(lái)看，微信平臺(tái)內(nèi)仍將 長(zhǎng)期保持免費(fèi)內(nèi)容遠(yuǎn)多于付費(fèi)內(nèi)容的局面。在認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的殘酷之后，依然會(huì)有更多人義無(wú)反顧地涌入付費(fèi)墻的嘗試當(dāng)中。知識(shí)變現(xiàn)在 2017 年也可能會(huì)繼續(xù)熱下去，但對(duì)于絕大部分參與者來(lái)說(shuō)，所謂變現(xiàn)也許只是意味著收到幾塊錢(qián)的打賞，夠他們碼字時(shí)的一杯咖啡錢(qián)而已。

　　對(duì)這些人，即使遲遲不開(kāi)放付費(fèi)閱讀功能也沒(méi)啥可怕的， 利用好目前已經(jīng)開(kāi)放的單篇文章打賞功能已經(jīng)足夠。實(shí)在不行，微信放文章摘要，閱讀原文跳轉(zhuǎn)到微博，或者自建的付費(fèi)墻，也不費(fèi)事。

如今，微信已經(jīng)成為全球使用人數(shù)最多的移動(dòng)通訊應(yīng)用，用戶(hù)數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，是當(dāng)前中國(guó)最重要的智能手機(jī)應(yīng)用終端之一。而微信公眾號(hào)于2012年8月誕生，至今約有上千萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，微信公眾號(hào)的淘汰期已到。面對(duì)著眾多的微信公眾平臺(tái)的博弈，現(xiàn)在做公眾號(hào)還有機(jī)會(huì)嗎？微信公眾號(hào)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣呢？

　　你還記得自己關(guān)注了多少個(gè)微信公眾號(hào)嗎？你每天會(huì)打開(kāi)幾個(gè)看看？根據(jù)艾媒咨詢(xún)此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號(hào)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在超過(guò)1200萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中，60%微信公眾號(hào)堅(jiān)持更新內(nèi)容，受用戶(hù)持續(xù)關(guān)注微信公眾號(hào)占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號(hào)更新頻次低而退出關(guān)注。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。過(guò)去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)停止更新，或者不再運(yùn)營(yíng)；新加入的公眾號(hào)更是舉步維艱。

　　為什么會(huì)這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來(lái)，經(jīng)過(guò)四五年的發(fā)展，微信公眾號(hào)從最初的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”、公眾有新鮮感，資本紛紛進(jìn)入開(kāi)展“圈地運(yùn)動(dòng)”，如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號(hào)基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。

　　這個(gè)階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚(yú)龍混雜，用戶(hù)沒(méi)有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無(wú)特色的同質(zhì)化公眾號(hào)到了退出歷史舞臺(tái)的時(shí)候。

　　其次，微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點(diǎn)。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對(duì)于一些做慣了“搬運(yùn)工”的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專(zhuān)業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對(duì)這些微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，如果不能持久地輸出有價(jià)值的觀點(diǎn)和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運(yùn)營(yíng)，斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。

　　第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，微信團(tuán)隊(duì)自己似乎也還在尋找答案。

　　“大浪淘沙的過(guò)程往往比開(kāi)疆拓土更為艱難?！彪S著公眾號(hào)在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動(dòng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶(hù)的注意力也越來(lái)越分散。接下來(lái)，各個(gè)大號(hào)將走向何方？

　　在這個(gè)階段，保持公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運(yùn)營(yíng)者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號(hào)持續(xù)運(yùn)營(yíng)并持續(xù)提供價(jià)值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長(zhǎng)期的默默的堅(jiān)持和投入。

　　在知識(shí)更新如此迅速的今天，運(yùn)營(yíng)者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類(lèi)型平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式、寫(xiě)作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識(shí)，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶(hù)認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，并將其堅(jiān)持下去。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，以往僅靠幾個(gè)人的單打獨(dú)斗就想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)的想法，在新階段將不再現(xiàn)實(shí)，也是自絕門(mén)戶(hù)。運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該保持開(kāi)放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。

　　此外，運(yùn)營(yíng)也很重要。有句話(huà)叫“三分內(nèi)容、七分運(yùn)營(yíng)”。公眾號(hào)當(dāng)然不應(yīng)以炒作營(yíng)銷(xiāo)來(lái)“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動(dòng)，還利于讀者，對(duì)于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺(tái)的品牌價(jià)值卻是十分必要的。

　　總之，要做好公眾號(hào)，尊重用戶(hù)體驗(yàn)第一的價(jià)值觀是最重要的。公眾號(hào)進(jìn)入淘汰期后，這個(gè)定律顯得更為重要。因?yàn)楫?dāng)用戶(hù)在關(guān)注公眾號(hào)、分享內(nèi)容更加理性時(shí)，有價(jià)值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。

09年畢業(yè)，在政府單位呆了一年。算是實(shí)習(xí)，在此期間酷愛(ài)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，自己買(mǎi)了很多網(wǎng)站推廣seo有關(guān)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)。一年后結(jié)束實(shí)習(xí)應(yīng)聘到民營(yíng)醫(yī)院做網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣工作，一做就是4年。薪資從3k做到9k左右。在此期間因?yàn)楣ぷ魍茝V的需要，我認(rèn)識(shí)很多百度，搜狗的業(yè)務(wù)員。因?yàn)樽约簳?huì)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，所以閑暇時(shí)間也接一些單子。終于在14年五四青年節(jié)那天，腦子膨脹覺(jué)得自己已經(jīng)羽翼豐滿(mǎn)。和幾個(gè)兄弟一起創(chuàng)業(yè)做起了網(wǎng)絡(luò)科技公司。

       起初名字不叫西安同成網(wǎng)絡(luò)，而是西安艾沃思網(wǎng)絡(luò)。結(jié)果生意并不是太理想，又遇到了算是經(jīng)濟(jì)蕭條吧 感覺(jué)各行各業(yè)都不景氣。在此苦苦堅(jiān)持了快三年了，期間兄弟有激情、有迷茫、也有絕望。 按虛歲來(lái)講我已經(jīng)30歲了，目前在做我稱(chēng)為滴水穿石的工作。 用一點(diǎn)一滴的敬業(yè)維護(hù)我的老客戶(hù)，也在閑暇時(shí)間提高技術(shù)。 有時(shí)候不停問(wèn)自己 三十歲了，還在看書(shū)提高技能 是不是方向錯(cuò)了？只有客戶(hù)滿(mǎn)意的笑臉，也能安慰我脆弱的心靈吧。說(shuō)了折磨多，不想抱怨什么，只想緬懷我30歲的青春。即使不能而立，我依舊無(wú)悔青春無(wú)悔創(chuàng)業(yè) ！

華商報(bào)訊（記者 陳永輝）違規(guī)編發(fā)時(shí)政類(lèi)新聞、發(fā)布虛假內(nèi)容、集納負(fù)面新聞，“聚焦商洛”、“商洛微幫”、“商洛通”三家微信公眾號(hào)因違反互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)被商洛市網(wǎng)信辦依法約談。

2月22日，商洛市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)人趙嘉安介紹，根據(jù)社會(huì)反映和網(wǎng)民的舉報(bào)，他們對(duì)“聚焦商洛”、“商洛微幫”、“商洛通”公眾賬號(hào)進(jìn)行了詳細(xì)核查發(fā)現(xiàn)，這三家微信公眾號(hào)違規(guī)編發(fā)時(shí)政類(lèi)新聞、發(fā)布虛假內(nèi)容、集納負(fù)面信息。例如，“聚焦商洛”公眾號(hào)經(jīng)常集納負(fù)面信息，“商洛微幫”公眾號(hào)將省上領(lǐng)導(dǎo)分工信息直接套用為商洛市領(lǐng)導(dǎo)分工信息，涉嫌違規(guī)編發(fā)時(shí)政類(lèi)虛假消息，“商洛通”將商洛人口251萬(wàn)編發(fā)成120萬(wàn)，存在嚴(yán)重失實(shí)等諸多問(wèn)題。

趙嘉安表示，以上三家微信公眾號(hào)發(fā)布的一些內(nèi)容誤導(dǎo)了讀者和網(wǎng)民，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》《即時(shí)通信工具公眾服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》及省市互聯(lián)網(wǎng)管理等有關(guān)法規(guī)，他們對(duì)這三家微信公眾號(hào)違反互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)問(wèn)題，依法進(jìn)行了約談，責(zé)令以上三家微信公眾賬號(hào)整改，并要求商州區(qū)網(wǎng)信辦嚴(yán)格監(jiān)管屬地網(wǎng)絡(luò)媒體。