為進(jìn)一步規(guī)范微信傳播秩序，有效凈化網(wǎng)絡(luò)空間，廣東省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)騰訊微信加大整治力度，今年一季度，依法查處從事非法營銷推廣牟利、傳播淫穢色情信息、販賣公民個人信息等微信公眾號7萬多個，其中永久關(guān)閉微信公眾號2.7萬多個。

在依法關(guān)閉的微信公眾號中，“號內(nèi)號外”“閱讀內(nèi)幕”“海外大揭秘”等以所謂“真相”“內(nèi)幕”“揭秘”為噱頭，從事非法營銷推廣牟利活動；“播情視射”“乳此陶醉”等以“福利視頻”“福利圖”“高清寫真”博取眼球，大肆傳播淫穢色情信息；“股民現(xiàn)貨金融電話資源”“新股民電話資源”等出售“股民”“車主”“業(yè)主”電話資源，大量販賣公民個人隱私信息。上述微信公眾號違反《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》等有關(guān)規(guī)定，擾亂互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序，敗壞社會風(fēng)氣，損害公民個人合法權(quán)益，予以依法關(guān)閉。

廣東省網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，微信公眾號使用者必須依法依規(guī)從事公眾信息服務(wù)，遵守法律法規(guī)、社會主義制度、國家利益、公民合法權(quán)益、社會公共秩序、道德風(fēng)尚和信息真實性“七條底線”。廣東將不斷加強(qiáng)屬地管理責(zé)任，進(jìn)一步加大監(jiān)管和執(zhí)法力度，規(guī)范屬地自媒體新聞信息服務(wù)，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序，同時歡迎廣大網(wǎng)民對網(wǎng)上違法違規(guī)行為進(jìn)行監(jiān)督舉報，共同營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

騰訊公司表示，將進(jìn)一步落實管理主體責(zé)任，大力配合有關(guān)部門凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，依據(jù)國家法律法規(guī)和平臺運營規(guī)范，堅決打擊違法違規(guī)賬號，為用戶提供綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

今年3月份，微信公眾號對“原創(chuàng)”的規(guī)則作出調(diào)整，如果有公眾號文章抄襲原創(chuàng)文章，并在原創(chuàng)文章推送之前搶發(fā)但不標(biāo)注原創(chuàng)，那么原創(chuàng)文章在推送時，就會被提醒，文章的原創(chuàng)版權(quán)已被侵占。

有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，微信對外的說法是打擊胡亂標(biāo)注原創(chuàng)的盜版，實際上是變相要求原創(chuàng)文章一定要在微信公眾號優(yōu)先發(fā)布。微信在增加新措施之后，其實就是對這些擁有好多發(fā)布平臺的自媒體、大媒體的制衡，發(fā)布的文章的一定要在微信公眾號優(yōu)先發(fā)布，不然你就很有可能被其他媒體搶發(fā)，失去原創(chuàng)標(biāo)識的機(jī)會。

對此，騰訊公關(guān)總監(jiān)在微博回應(yīng)稱，“任何調(diào)整都是一次取舍， 原機(jī)制下你的文章發(fā)了可能被別人標(biāo)注為原創(chuàng)，你要么申訴要么把自己變成轉(zhuǎn)載，而且現(xiàn)機(jī)制下，對方可能也標(biāo)不了，因為全平臺掃描可能還有其他人也登了，你唯一的問題是標(biāo)注不了原創(chuàng)，不會影響發(fā)布。從這個角度來說，是比原來進(jìn)一步。至于你要不要在公眾號首發(fā)，是風(fēng)險的權(quán)衡?！?/p> 他補(bǔ)充說，“另外，原來只比對原創(chuàng)庫，導(dǎo)致很多公開信息被濫用原創(chuàng)，新規(guī)則下這種情況大量減少，這就是進(jìn)步。所以總體而言，新機(jī)制要優(yōu)于舊有機(jī)制?！?

微信和蘋果的關(guān)系變得微妙起來。

4月19日下午，騰訊微信團(tuán)隊表示，受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時起，蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

“經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對iOS版微信贊賞功能進(jìn)行了調(diào)整，對此造成的不便，深感遺憾?！蔽⑿艌F(tuán)隊稱。

微信當(dāng)天下午表示，iOS版微信贊賞功能關(guān)閉后，微信建議用戶通過二維碼轉(zhuǎn)賬方式對公眾號表示支持。具體過渡方案是，公眾號運營者可以在文章中展示二維碼，通過個人轉(zhuǎn)賬方式獲取支持。二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。為了對用戶資金進(jìn)行保護(hù)，微信對此類轉(zhuǎn)賬資金將采取T+7的結(jié)算周期。

然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個小時。

4月20日凌晨，微信團(tuán)隊再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉?！?/p>

微信方面進(jìn)一步證實，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。

幾乎同一時間，蘋果公司也終于對此事做出回應(yīng)：“微信可以選擇提供’App內(nèi)購買’讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購買體系進(jìn)行開發(fā)即可。“

蘋果的意思是，微信公眾號贊賞功能并非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購買”方式給公眾號運營者。App Store生態(tài)對所有開發(fā)者的要求均是一樣的。

什么是“App內(nèi)購買”

此前，在iOS端，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買（也就是“App內(nèi)購買”）。而App Store在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會向App開發(fā)者抽取30%的平臺傭金。

具體條例是：2016年6月13日，蘋果應(yīng)用商店（App Store）更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP（in-app purchases，應(yīng)用內(nèi)購買）機(jī)制”進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。
 

蘋果應(yīng)用商店規(guī)則截圖

微信支付提供的贊賞按鈕其實就是“外部鏈接”，而建議用戶使用二維碼支持公號作者的過渡方案則是“使用其他行動號召用語”。如果違反了蘋果的規(guī)則，蘋果有權(quán)對App作下架處理。

從2016年6月的最新規(guī)定到2017年4月最終執(zhí)行，可以看到，微信和蘋果之間的博弈之長。一位微信內(nèi)部人士向澎湃新聞透露，雙方在此事上的分歧，在于贊賞行為是否屬于購買服務(wù)。

據(jù)微信的產(chǎn)品介紹，微信部分個人類型公眾號可以收取圖文消息小費，支持從1元到256元不等的贊賞金額。該功能屬于內(nèi)測階段，微信會綜合考核各項指標(biāo)發(fā)出贊賞內(nèi)測邀請，暫不支持申請。贊賞2016年10月開始內(nèi)測至今，成為很多寫原創(chuàng)文章作者的一部分收入來源。

“微信傾向于認(rèn)為這是讀者鼓勵原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、給予小費的行為，而現(xiàn)在看來，蘋果則認(rèn)為，這是讀者購買文章閱讀的行為。”分析人士稱，贊賞和付費閱讀是有區(qū)別的，微信公眾號的付費閱讀一直沒有推出。

微信相關(guān)人士表示，微信紅包屬于個人轉(zhuǎn)賬范疇，并不是購買服務(wù)，因此不受影響。

澎湃新聞注意到，截至4月20日凌晨，新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開通了贊賞功能的iOS端客戶端尚未受到蘋果更嚴(yán)格規(guī)則的影響。截至發(fā)稿，上述公司暫未回應(yīng)。

不過，一位iOS開發(fā)者告訴澎湃新聞，他們的產(chǎn)品本來也打算接入微信、支付寶等第三方支付來做用戶打賞，“現(xiàn)在看來也會受到影響?！?/p>

有分析人士猜測，微信公眾號贊賞關(guān)閉可能只是表象，背后實際上是微信支付的瘋狂崛起，蘋果看在眼里急在心里。蘋果推出的Apple Pay在中國被消費者幾乎忽略，而中國的微信和支付寶初步培育了用戶“無現(xiàn)金”消費社會。

目前無法判斷蘋果是否針對微信，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果此番博弈的意圖是告訴騰訊，“iOS永遠(yuǎn)是我的地盤，我甚至可以找個理由讓微信下架，別做威脅我的事?！?/p>

事實上，如果一定要按照蘋果規(guī)則進(jìn)行“打賞”，那么會出現(xiàn)這樣的場景：用戶給了10元小費支持作者，蘋果拿掉3元傭金，作者在經(jīng)過漫長的結(jié)算周期后拿到7元。用戶在發(fā)起10元小費支付請求時，很可能選擇支付寶支付。

科技評論人士王云輝表示，蘋果App Store希望通過控制分發(fā)和支付兩個水閘，來掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈，但這兩個閘口，注定是無法壟斷的，尤其是支付。

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士闌夕認(rèn)為，微信可以為了自己的利益，屏蔽淘寶鏈接，用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號贊賞。在這樣的前提下，微信欠缺動員用戶去批評蘋果的立場。